(网经社讯)《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》于9月12日正式发布，该报告系统回顾了平台一年来在农产品销售方面的成果，揭示了消费新趋势并分享了农货商家的成长经历。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解到，在2024年9月至2025年9月期间，抖音电商共售出农特产品102亿单，订单量实现38%的同比增长。平台日均发出农特产包裹达2448万单，较2023年的1300万单实现千万级增长，显示出农产品正加速通过数字化通道从原产地走向全国消费者的餐桌。

近三年来，抖音电商农特产总订单量已突破200亿单，日均订单增长稳定在1万单。平台借助短视频、直播、商城和搜索等多重场景持续拓宽农产品销路。其中，农产品直播讲解总时长累计达3570万小时以上，货架电商和搜索场景带来的成交额也分别实现54%和95%的显著增长。

店播模式成为过去一年农产品上行的重要推动力，开播商家数量同比增长51%，连续三年保持强劲增长。平台推出的生鲜品类免佣金政策也发挥了关键作用——2024年8月至2025年8月，超21万商家享受政策红利，累计减免佣金达8亿元。

这一系列扶持举措有效带动商家绩效提升：年成交额突破百万元的农货商家数量持续攀升，从2023年的2.4万家、2024年的3.3万家，增长至2025年的4.68万家，同比增幅达42%。

从消费地域来看，广东、江苏、浙江、山东和河南的用户对农特产购买意愿最强。广东省表现尤为突出，以1.27亿常住人口为基数，平均每位用户购买超过9单农特产。动销商家数量前三地区为广东、山东、河南；动销产品数量领先的则是江苏、山东和福建，其中山东成为唯一在两个榜单均跻身前三的省份。

平台还通过产地溯源直播、短视频征文等助农项目，深度支持区域特色农业发展。广东荔枝、烟台苹果、菏泽芍药等产品销量获得大幅提升，成交额同比分别增长419%、168%和63%。

从消费人群来看，90后以近四成的购买占比成为农特产消费主力，80后紧随其后，两者共同占据超一半市场份额。性别分布方面，男性占比52%，略高于女性的48%。

抖音电商还通过调研、专项扶持与培训指导等方式，持续助力农货商家与新农人优化运营、推动区域品牌升级与产业链完善。截至目前，平台已有超过546万名创作者参与农产品推广，扎根乡村的村播达人数量同比增长13%。